对话每一座城市 《王者荣耀》城市赛的“电竞新文创”

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2018-07-06 22:33

原标题:对话每一座城市 《王者荣耀》城市赛的“电竞新文创”

  壬戌之秋,客临赤壁。这个曾经在中国历史上留下浓墨重彩的的战场,如今又以另一种形式燃起了战火。

  7月1日,《王者荣耀》城市赛(KOC)总决赛在赤壁圆满落幕。极其巧合,在当天比赛的过程中,曾经赤壁之战的主角们纷纷上场,就像是现在与过去在此刻重叠。

  赤壁总决赛舞台和奖杯

  仔细算来,这已经是《王者荣耀》举办的第五届城市赛,也是到目前为止规模最大的一届:3个多月,覆盖全国29个省,多达116个不同城市的赛点,无论从时间跨度还是空间跨度,都达到了移动电竞产业的顶尖水平。东起青岛,西至川蜀,走过大半个中国的KOC,也不出意料得到了大量的关注。从比赛一开始,贴吧、微博等用户社区的相关话题就在不断冒出,而总决赛当天,KOC更是登上了微博热搜,足见玩家和市场对其关注程度之高。

  对于《王者荣耀》来说,KOC一直是其电竞事业发展过程中不可或缺的一部分。随着前不久电竞宣布入亚,社会大众对于电竞产业的印象有了很大改观,电竞与传统体育的讨论愈发热烈,而KOC以城市为单位发展推广,则无疑对电竞产业的全民化起了个好头。

  牵手传统体育,实现受众多元化

  电竞产业本质上属于粉丝经济,其发展规模的与粉丝的规模和属性息息相关。电竞想要真正过渡到成熟期,必须要善于培养和拓展受众群体,扩大体育爱好者和游戏玩家转变为电竞粉丝的可能性。对于单个产品而言,其固然有擅长的受众领域,但如何去突破自身局限,来制造一个更为广阔的电竞文化环境,则决定了其是否能够真正走向全民电竞。

  作为《王者荣耀》官方的特色赛事系列,此次的KOC在很多方面都尝试去实现受众的多样化。这一届城市赛在举办场地的选择上,并没有按照常规移动电竞的思路,只挑选电竞文化浓郁的一线城市,而是另辟蹊径,从玩家较为分散的次级城市上面做文章。

  洛阳、西安、大连……通过这些分赛点的设置,KOC能够聚集该区域的游戏玩家和电竞爱好者,化零为整, 在全国各地建立了100多个报名点,以“分赛区+报名点”的方式组合辐射矩阵,让玩家和电竞粉丝能够在家门口参与到赛事中来,极大的拓展了电竞在基层用户中的渗透力度。

  第五届城市赛海选赛赛点分布

  另一方面,KOC还首次实现和传统体育的跨界合作。携手中国职业篮球协会,推出中国篮球俱乐部电竞联赛EBA,采用传统篮球比赛的联盟体系,以主客场和城市赛两种赛制进行。在传统篮球比赛中,主客场制是最能调动粉丝情绪的氛围。实际上,这也是KOC·EBA的优势所在,共同依托于城市,在强大的群体认同感下,用户对代表自己城市的战队能够产生强烈的情绪寄托,从而融入到赛事文化之中。

  助力非遗文化,打响城市电竞名片

  作为一种互联网时代的新兴文化,电竞在新一代年轻人间的影响力不言自喻。以00后为代表的新一代年轻人,他们对于互联网变化极度敏感,依赖娱乐内容却又遵循竞争理念,这些因素正好和电竞文化相对应。随着多年的发展,电竞已经成为代表年轻人的新兴产业。这使得许多城市都开始对此有所关注,以至对电竞的需求开始逐渐升温。

  第五届城市赛冠军TOP战队队员

  在这样的情况下,《王者荣耀》城市赛就被赋予了更多的意义。一方面是电竞赛事的文化需求,另一方面是城市的电竞构想,双方合作是水到渠成的选择。合作的第一步是了解。不同的城市有不同的韵味,鲜香火辣或清淡典雅。只有辨别清楚,才能表现准确。KOC很巧妙地选择了从城市文化入手,如赤壁的三国文化,乌鲁木齐的西域文化,洛阳的“国礼”牡丹瓷等等。通过这些被所有人都认可的城市文化作为城市电竞标签的基石,城市与赛事相辅相成,这种结合是双赢的选择。

  北区决赛上的“国礼”牡丹瓷奖杯

  在此基础之上,KOC还从多领域来进一步展现城市文化的多层次特点。在深入了解每个地区的现代人文风情之后,KOC尝试进行多角度突破。如风景名胜、当地美食、居民生活,以更贴地气的姿态来解读城市,直击城市最真实的生活场景,以朴素见真知,极大的提高了城市居民对于城市电竞标签的认可。

  但最为重要的,是《王者荣耀》对于非遗文化的弘扬。 在各个分赛区的现场们都可以看到当地的非遗元素频繁出现。战国时期的编钟、荆楚之地的汉绣、湘楚之畔的女书、苏杭天堂的昆曲……甚至许多濒临绝迹的非遗文化都再次得到了大力宣传。借助电竞的年轻影响力,KOC城市赛能够很好地将这些非遗文化在青少年间广泛传播,以此保护非遗文化的传承。而对于城市来说,这些非遗文化也是其最好的人文形象。KOC借助非遗文化,能够凸显城市人文主义的厚重感,从而提高城市文化名片的社会关注度和社会价值,将电竞、传统文化与城市文化三个不同纬度的理念融合在一起,促进城市电竞产业的进一步发展。

  赤壁总决赛开场编钟表演

  推动新文创边界 游戏传递积极正能量

  当我们讨论起电竞产业的发展,无论从什么角度开始,最终收尾的话题总是文化。

  事实上,虽然电竞产业的规模效益每日俱上,社会影响力已不可小觑,但距离真正获得社会大众的认可,仍有着不短的距离。归根结底,新事物的成长必然有一个过程,时间是必要的调味剂。目前的电竞虽然粉丝数量庞大,但绝大部分以年轻用户为主。这虽然也是游戏产品的常见受众类型,但对于想要做到大众文化层面的电竞产业而言,单靠粉丝对电竞的热情来支撑产业升级,是不现实的。

  第五届《王者荣耀》城市赛,通过矩阵辐射的方式,实现了赛事文化的全国范围下沉,直接触达底层玩家,与其进行面对面交流。不仅是传递给一、二线城市的受众,而是能够覆盖不同职业,不同阶层和不同地域,用最为有效的选拔机制打破玩家和职业之间的门槛,开辟出一条直达通道,真正做到电竞的全民参与,提高整个社会对于电竞的认可度。

  同时,从产业完善的角度考虑,KOC本身作为进入《王者荣耀》职业联赛的通道之一,也拥有着人才储备的功能。城市赛的展开,有利于进一步提高人才储备的质量和数量,将原本从上而下的选拔需求,转变为从下自上的参赛需求,整个过程就是一个赛事资源体系逐渐成熟化的表现。

  事实上,电竞在文化传播方面有着独特的优势。符合互联网传播规律的直播,更容易突破社会阶层的游戏属性,以及是多元化的价值诉求。依托这些领域,电竞能够很好的发挥自己的社会正向价值。

  赤壁总决赛舞台

  KOC的做法,将优质的电竞内容与城市文化进行了更多更深入的结合,打造了城市文化庆典与电竞赛事为一体的线下赛事模式。这种模式既帮助各城市宣传自己的城市文化标签,活化了远离人们特别是年轻人视野的传统文化,也为电竞提供宝贵的人文主义价值,加深电竞产业的底蕴和文化内涵,激发其在面对新文创前景时的更多发展方向。

  需知,在新文创大背景下,文化内涵赋予对于电竞产业的发展举重若轻。电竞产业本身是以粉丝经济作为基础,其跨领域发展的实质,是对同一批用户在不同领域需求的挖掘。而文化,则如同不同行业壁垒之间的沟通桥梁。在同一种文化归属感的情感指引下,《王者荣耀》城市赛用每个城市独有的城市文化作为新文创的切入点,电竞用户能够很容易接受品牌跨界的概念,这对于KPL、移动电竞、乃至整个电竞产业的发展,都提供了一种富有人文气息的新思路。

(责编:杨虞波罗、沈光倩)

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