东风标致520超级品牌日-汽车-香港现场直播开马奖

东风标致520超级品牌日

文章正文
2018-08-01 15:18

  案例背景

  5月20日,东风标致520超级品牌日狮粉狂欢活动正式在武汉开启。从2004年在中国推出第一款产品后,这个拥有法国血统的品牌至今累计了255万车主,并称他们为“狮粉”。本次,活动主要是东风标致拉近狮粉的一个转折点,也是狮粉们的专属节日。

  创意策略

  东风标致是teamlab武汉站的独家冠名赞助商,此次与teamlab跨界合作,对于东风标致来说是在营销领域的一次创新,一次新尝试。两个品牌在艺术、科技,包括在创新理念上有很多契合点,teamlab是把艺术、科技结合在一起,将美轮美奂的视觉享受带给客户,东风标致是把美感和机械完美的融合在一起,包括把标致208年文化沉淀和技术创新都融入到车里,更加富有人文情怀,不再是冷冰冰的机械。除了与teamlab的跨界合作以外,狮子的元素也充斥着活动现场,未来东风标致也将围绕狮子的形象打造自有IP,包括风格迥异的的狮子形象,以及狮子舞和Art Toys LEO'Z等自有标签,都将融入到整个创意营销的活动中去。

  案例详细内容

  810年,标致家族兄弟在法国开创了以他们姓氏命名的公司。1840年,标致第一次使用狮子的形象作为标识。1889年,拥有自己的第一辆三轮蒸汽动力汽车。2002年,来到中国,成为“东风标致”。2004年,东风标致第一款车型307驶入国人生活。现在,已经拥有包括5008、4008等多款SUV车型,以及408、308等多款轿车车型,具备了完整的产品矩阵,可以充分满足大家从“想要”到“享受”的用车需求。全面刷新了“设计之美、品质之实、科技之悦”的品牌核心价值,以“美感、质感、动感”兼备的品牌个性,激活你的全感官体验。

  而今天的活动“东风标致520超级品牌日?狮粉大狂欢”,对于东风标致来讲是一个新的开始。在过去几年,东风标致已经相继发布了“升蓝计划”,之后是“升蓝向上”,而今年是进入到了品牌战略规划的中期阶段,在目前的市场竞争环境下面,品牌不能仅靠高曝光、高投入的方式拉取到客户资源,对于一个品牌未来来说要良性健康发展,客户口碑和满意度才是最基础的。东风标致将静下心来,回归到原点,维系好这原有的255万客户的关系,让高口碑持续发力,赢得市场关注度。

  因此,东风标致将今年定义为“口碑激活年”,专门为狮粉打造了“东风标致520超级品牌日 狮粉大狂欢”活动,并且3月份开始就已经在5个重要城市布局品牌狮粉体验营活动,拉近了东风标致与新老狮粉的距离。未来,也会将“东风标致520超级品牌日”固定为东风标致狮粉的一个专属节日,每年520都会做相关的活动,同时,活动期间也会为客户提供一些比较有诚意的礼遇。让更多的客户认可这个品牌、接受这个品牌。

  推广效果

  如今随着汽车轻量化与新能源市场的火热,东风标致也有针对此趋势进行了相关产品部署。东风标致品牌总经理周海波接受媒体访问时表示,为了响应汽车互联化的新趋势,在4月份北京车展前夕,东风标致推出了全新2008互联版车型。未来,也会有海外版508的引入和全新408的推出。

  除此之外东风标致也会保持每年至少一款新车的投放节奏,推出新能源车型,包括插电式混合动力及纯电动车型,也会根据客户的需求,对现有产品做出快速反应,推出改款车型或个性化特装产品。品牌也会响应环保、小排量、轻量化的趋势,持续对现有技术进行全面升级。比如现有的230THP PureTech涡轮增压直喷发动机,在2015-2017年连续三年蝉联国际发动机大奖,这款发动机将作为东风标致战略举措的重要组成部分,全面助力技术向上。大家可以看到,这款发动机已经在2008、308、408等车型上搭载,未来,也会在更多的车型上搭载。

(责任编辑:黄远萍)

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