QQ全城助力寻亲项目摘得2018戛纳两项创意实效大奖

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2018-06-23 22:23

北京时间6月23日凌晨,在被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节上,“QQ Alert:Reunion After Years”项目斩获Creative Effectiveness for Good(实效奖)铜狮奖和 Single Country Creative Effectiveness(单一国家实效奖)铜狮奖。“QQ Alert:Reunion After Years”即“QQ全城助力寻亲项目”,这是其继去年获得戛纳国际创意节“Cyber Lions”竞赛单元“Use of Social Data & Insight”金狮奖后的再次获奖。QQ也成为了首个在戛纳国际创意节连续三年入围、并且连续两年获奖的中国品牌,创造了新的历史。

斩获两项创意实效奖,QQ创造中国品牌历史

戛纳国际创意节是全球最大的传播、广告和创意界的年度盛事,今年已经是第65届,有来自90多个国家的32372件参赛作品。在6月23日公布的实效奖项中,“QQ全城助力寻亲项目”获得Creative Effectiveness for Good(实效奖)铜狮奖和 Single Country Creative Effectiveness(单一国家实效奖)铜狮奖。这两项奖项是颁发给与非营利组织或政府机构合作的企业,并且在合作中产生了巨大的社会价值的项目。所有参加创意实效奖评选的案例,必须是曾经获得过戛纳奖项的案例,并对其实际创意效果进行追踪。此前,“QQ全城助力寻亲项目”曾连续三年入围并获金狮奖,从实际效果来看,QQ全城助力共推送寻人案例900个以上,寻回500余人,获奖实至名归。“QQ全城助力寻亲项目”能够摘得两座实效奖铜狮,充分证明了该项目的实际效果和社会价值。

“QQ全城助力寻亲项目”已连续两年获得戛纳大奖,是首个在戛纳国际创意节连续三年入围、并且连续两年获奖的中国品牌,创造了新的历史。2017年戛纳创意节上,“QQ全城助力寻亲项目”在“Cyber Lions”竞赛单元摘得“Use of Social Data & Insight”金狮奖,拿下2017年戛纳国际创意节的中国首金。同时,该项目还斩获当届“Mobile Lions”竞赛单元铜狮奖,腾讯成为第64届戛纳国际创意节首个夺得一金一铜两项大奖的中国品牌。此前,在2016年戛纳创意节上,QQ全城助力就曾入围“Creative Data Lions”竞赛单元的两个奖项。

跨年龄人脸识别,增加走失儿童找回几率

此次获奖的“QQ全城助力寻亲项目”,基于腾讯优图实验室人脸识别技术,深度学习五官的变化规律,能够实现跨年龄对比识别。目前该项目已经接入了“宝贝回家”和民政部的数据库,寻亲者通过照片上传即可通过高达每秒5000万张的速率,在千万级失踪人口人脸数据库中进行检索比对,即便时隔多年,也能实现跨年龄识别,找到失散多年的亲人。

在跨年龄人脸识别技术能力的支持下,QQ全城助力于2017年6月成功在河南平顶山某救助站寻回了一位走失三年的安徽阜阳男孩巩乐乐(化名)。QQ全城助力通过跨年龄人脸识别技术,将巩乐乐在宝贝回家和民政部登记的年龄跨度超过10年的照片识别为同一个人。

不断扩展寻人范围,QQ帮助更多家庭团圆

QQ全城助力是腾讯创立于2014年,利用移动互联网定位技术,向失踪儿童所在城市数千万网友推送失踪儿童信息的公益平台。今年3月23日,在QQ全城助力的帮助下,深圳一名离家出走25天的孩子被安全送回。4月26日,深圳一名孤独症男子走失, QQ全城助力警民联动5小时成功寻回。

2017年,QQ全城助力升级2.0版本,并新增寻找稀有血型和寻找走失老人项目。今年4月23日,QQ全城助力仅用2天就找到一例“孟买血”志愿者,帮助厦门患者小美(化名)解决没有手术血源的问题。

像这样的案例还有很多,截止目前,QQ全城助力已联合公安部儿童失踪信息紧急发布平台“团圆”系统、“宝贝回家”公益组织等共推送儿童走失案例589例,找回 394人;老人走失案例340例,找回111人;稀有血型案例134例,解决120例。

与传统寻人方式相比,QQ全城助力发布的信息更具备可控性。例如传统寻人方式会借助QQ群、朋友圈等社交媒体平台扩散求助信息,但是当寻回成功后相关消息还是会在社交平台继续扩散;而在QQ全城助力中,当成功寻回走失人士后会推送“已结案”的信息,使求助信息可控,进而为社会节省公益资源。

科技的价值在不断拓展,虽然本次“QQ全城助力寻亲项目”拿下的是两座创意实效奖,但其创造的价值并不仅局限在创意层面,而是为公益寻人赋能科技,成为了帮助走失人士安全返家以及稀有血型人群迅速匹配的有力工具。未来,希望更多人能够在QQ全城助力的QQ公众号中关注认领寻人公益项目,收到案件信息推送后积极加入到寻丢找回的队伍中,用自己的力量帮助更多家庭团圆。

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