一线| 场景实验室吴声:2018年的6大预测

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2018-08-07 07:58

腾讯《一线》作者 薛芳

8月5日下午,在751 D·PARK北京时尚设计广场79罐,场景实验室创始人、造物学出品人吴声举办了一场专注于商业方法的发布会——《新物种爆炸·吴声商业方法发布2018》。

2018年是场景实验室举办的《新物种爆炸·吴声商业方法发布》活动的第二年。

吴声现场回顾了2017年的十大预测后,随后发布“2018年的新物种爆发六大关键词”。

在这场长达三小时的演讲中,吴声先是回顾了2017年的十大关键词要点,包括1、企业级服务指数引爆;2、新材料格式化旧产业;3、奢侈品消失;4、歌单时代;5、食品生鲜的故事化与场景化;6、从短视频到微视频;7、数据化颜值。

8、广告物联网;9、小程序电商;10、胶囊公寓颠覆Airbnb。随着一年时间的验证,吴声在大会中坦言2017年“胶囊公寓将颠覆Airbnb”的预测已经被打脸,但是,大胆预测的背后却是超级用户的胜利。

2.5次元

蔡徐坤、王菊、白宇、初音未来、洛天依等等,商业话语体系的2.5次元化,是融合与进击。优衣库与周刊少年合作,恋与制作人与德芙合作,搜狗虚拟主播,让消费感受到2.5次元品牌成长都是人格养成。

YouTube成为了新的搜索引擎,AI是最能满足消费者养成需求的偶像。可见2.5次元经济到来,虚拟IP与养成式品牌盛行,比如智能陪伴升级养老产业,全息投影从舞台走进了家具,从文娱业拓展到其他行业的CP/天团模式,以AI数字助理为先导的AI养成式设备。

家庭会员loT时代的新消费单元

沃尔玛推出家庭流媒体服务,亚马逊推出家庭会员。在家庭会员中,包括从水电燃气账单到数据账单,这种家庭会员将推送各行业迪士尼化。在未来,新的家庭关系,就是数据密度?感情深度。

家庭IP,成员共性形成的家庭个性,家庭数据建模与风险评估机制的常态化、保险、健身、医疗、亲子、旅行等等,这些数据可以解决代际问题成为智能家庭核心算法。

订阅万物

2017年全美TOP 10订阅类流媒体总收入超过7.8亿美元,同比增长约77%。可见,付费定阅+推送机制正在构建充满想象力的商业模式。商品信息流包括云集、享物说、铺天地等;汽车信息流包括苹果、奥迪、蔚来汽车等。

游戏信息流包括索尼、英伟达、微软、谷歌等;服务信息流包括Adobe CC摄影定阅服务、百思买数码定阅服务等等;即时满足的合理性契约,你所定阅的现在就是你未来的样子。

空间重生,时间化与社交化

时间战役的重点是空间,体验空间是时间流动,社交空间是人际关系。体验空间第一次变得名副其实,空间文化中,即便是连锁的空间,也不能是标准化的,要各具特色,悦己消费的极致化推动玩乐空间全场景渗透。

知识新零售,知识五福下半场

《知识就是力量》是知识新零售的一次尝试,被低估的得到例会直播、凯叔讲故事、吴晓波频道、读书会等等,都是知识新零售场景的算法匹配。还有巨头也在涌入读书会,比如樊登读书会、有书共度、新世相读书会、林海玄读书会、今今乐道读书会、十点读书会、简知识读书会等等。

最典型的VIP KID是知识新零售的代表,直播+算法的模式正在撬动在线教育更大的市场容量,酝酿已久的平台开始爆发,出现了一起作业网、作业帮、猿辅导、洋葱数学等平台。可以总结为知识新零售是直播、算法、场景、会员的结合体。

透明化机遇,知识权和隐私权

新推出的小米8透明探索版,是物理透明。现在流行的Celine透明手袋、瑞幸咖啡都是透明化机遇,以瑞幸咖啡为例,它是速溶咖啡到连锁咖啡、精品咖啡、数字咖啡的演进,而数字咖啡是第四次咖啡革命。

与消费者相关的每个步骤都要是100%透明的,快手、贝壳找房、满帮集团重新定义经纪人,经纪人的经济网络,是协作效率新物种,还有二手车经济、保险经济、海外医疗、留学中介、艺人经纪等,通过当前的信息透明化推动了认知匹配。

吴声认为,新物种的爆发并非偶然,在新物种成为万众瞩目的焦点之前,它们已经在商业丛林中显露出巨兽独有的潜力。过去的一年,不断演化出强大生命力的新物种,正在成为诸多商业领域的新基石。

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