股价U型大逆转两年涨近6倍:连亚马逊也抢不走Etsy的手工艺

文章正文
2018-06-17 12:48

股价U型大逆转两年涨近6倍:连亚马逊也抢不走Etsy的手工艺生意

2018-06-15 18:20来源:英为财情Investing股价/财报/公司

原标题:股价U型大逆转两年涨近6倍:连亚马逊也抢不走Etsy的手工艺生意

英为财情Investing.com - 周四,以手工艺品买卖为主要特色的电商零售平台Etsy Inc (NASDAQ:ETSY)在美股盘初一度大涨35%,当天收涨26.25%,创公司上市以来的史上第二大单日涨幅;股价达到41.65美元,刷新了历史新高。这也令其市值大增14亿美元至39.7亿美元。当日,Etsy股票交易量从平均值210万股激增至2660万股。此前,该公司宣布上调其交易费用以及财报指引。过去一年,Etsy股价已经上涨206.93%;按2016年初股价最低点来算,在两年多的时间内其涨幅已经逼近6倍。

Etsy上调2018年财报指引

Etsy现在预计,公司2018年营收将同比上涨32%至34%,而此前的指引预期是22%至24%。这远高于FactSet调查分析师增长23%的平均预期;平台上商品销售总额增长预期从16%-18%的区间上调至16%-19%。Etsy称,上调营收预期的一大原因是,平台将从7月16日起将其收取的交易费用以及运输费用比例从3.5%提升至5.0%。Etsy还计划将2018年的直接营销支出同比“至少增加40%”。

Etsy公司首席执行官Josh Silverman表示,就算从7月中旬起上调交易费用,比起eBay和亚马逊的手工艺品业务,Etsy平台上的卖家所需支付的费用还是要低得多。虽然此举仍然会给Etsy与总规模超过200万的卖家之间带来关系上的挑战,但这将允许公司加快在营销和客户服务(包括买卖家之间的聊天和电话支持)方面的投入。

除此之外,Etsy还宣布即将推出两个新的卖家订阅套餐服务:Etsy Standard、Etsy Plus和Etsy Premium。Etsy Standard可以让卖家接触到平台上近3500万名活跃买家,还可以为卖家提供Eysty旨在帮助创业者开展、管理、发展业务的所有工具和服务;Etsy Plus则将于7月份上线,除包含Etsy Standard的权益外,还提供更高级的商店定制化选项、有针对性的补货通知、品牌包装和宣传材料折扣、免费或打折的自定义网址等;Etsy Premium则在前两者的基础上再加入高级管理工具和客户支持。

这已经是Etsy年内第二次上调其财报指引。在5月8日公布的截至2018年3月的一季度财报中,Etsy将营收年增长区间预期从21%-23%上调至22-24%。这份财报显示,Etsy一季度营收1.21亿美元,同比增长24.8%;净利润1297万美元,去年同期为亏损42.1万美元。

股价完成U型大反转 Etsy怎么做到的?

Etsy股价的这一波上涨令整个价格走势完成了一个巨大、持续多年的U型反转。Etsy在2015年4月16日上市当日收于30美元,较发行价16美元高出88%。但很快其股价便破发,在2016年2月9日跌至历史低位6.36美元,较发行价低60%。

当时,Etsy面临的主要问题是增长放缓、网站用户体验差,而且亚马逊 (NASDAQ:AMZN)也在2015年开始涉足手工艺品领域。

不过,自从现任首席执行官Silverman在2017年4月接管Etsy以来,此前很少一段时间在破发状态的Etsy开始了复苏之路。Silverman带领新的管理团队削减公司规模和项目数量,重新关注在其电商网站上销售的商家。通过改进网站的搜索功能、利用人工智能为客户推荐更有针对性的产品,Etsy更好地将卖家和买家的需求对接。

Silverman的策略也很快出现成效。2017年下半年,其营收同比增长21%至4.41亿美元,同时从2016年同期净亏损2990万美元变成净盈利8180万美元。Silverman掌舵后,Etsy每个季度的业绩都超出了分析师预期;在此之前,公司已经连续有四个季度的财报令华尔街失望。

虽然面临巨头亚马逊的挑战,但Etsy的优势在于网站建立时间更早,成立已将近13年,在手工业者及爱好者群体中知名度更高。而且,Etsy整个平台上聚集着专门从事手工艺、制作复古商品的“微型商人”;与之相比,手工艺品只是亚马逊主站导航栏22个商品分类中的第17个。Etsy相对于卖家也更具吸引力,一是Etsy的现金流通速度更快,销售结束后网站会立即向卖家释放资金,亚马逊的卖家则要等到订单出货后才能收到款项;二是Etsy的各类会员、交易费用也更低。

目前,Etsy在华尔街分析师的平均评级为“买入”。Keybanc本周四重申对Etsy的“增持”评级,目标股价为36美元;6月6日,ValuEngine将Etsy的评级从“买入”上调至“强烈买入”;Zacks Investment Research在4月17日将Etsy的评级从“持有”上调至买入,目标股价设为33美元。

更多财经资讯请查看cn.Investing.com

关注WX:英为财情(Investing-com)

英为财情Investing.com:提供最全面的全球财经资讯和行情报价。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

阅读 ()

文章评论
标签
热门文章